«GREEK SUMMER, Feeling Happy», θα είναι εκτός απροόπτου το νέο σλόγκαν του ελληνικού Τουρισμού, με το οποίο θα προβληθεί η χώρα μας στις διεθνείς αγορές, από τα τέλη Ιουνίου, σύμφωνα με τις υπάρχουσες έως τώρα πληροφορίες που επικαλείται το money – tourism.gr.
Το σλόγκαν αυτό εγκρίθηκε από μια λίστα 5, από τον ίδιο τον πρωθυπουργό κ. Κυριάκο Μητσοτάκη, ο οποίος έκανε παρατηρήσεις και αλλαγές, καταδεικνύοντας το προσωπικό του ενδιαφέρον για τον τομέα του Τουρισμού.
Το δημιουργικό και το σλόγκαν επεξεργάστηκαν η εταιρία Frank & Fame σε συνεργασία με την V&O του Θωμά Βαρβιτσιώτη και τον κ. Ηλία Τσαουσάκη της Marketing Greece, η οποία έχει τον συντονισμό, υπό την εποπτεία του κ. Στηβ Βρανάκη, από το πρωθυπουργικό γραφείο.
Σύμφωνα με κυβερνητικές πηγές, η καμπάνια θα έχει μίνιμουμ προϋπολογισμό 5 εκατομμυρίων ευρώ, θα ξεκινήσει την τελευταία εβδομάδα του Ιουνίου ή την πρώτη του Ιουλίου και οι χώρες θα προκύψουν με βάση τα επιδημιολογικά χαρακτηριστικά, που θα δώσει ο ΕΟΔΥ και η επιτροπή λοιμωξιολόγων.
Οι χώρες θα είναι 15 έως 20 και αυτή την στιγμή, αυτές που είναι σίγουρα «μέσα», είναι το Ισραήλ, η Κύπρος και οι Βαλκανικές. Εκτός αυτή την στιγμή φαίνεται να είναι Αγγλία και Ρωσία, χωρίς ωστόσο να αποκλείονται, καθώς όπως τονίζουν οι κυβερνητικές πηγές, όλα θα εξαρτηθούν από τα επιδημιολογικά κριτήρια και την πορεία της πανδημίας σε κάθε χώρα.
Πηγή του ΕΟΤ, τονίζει ότι «την καμπάνια θα πληρώσει εξ ολοκλήρου ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού, ο οποίος με τα έμπειρα και ικανά στελέχη του θα κάνει τα media, όπως έχει κάνε με επιτυχία ουκ ολίγες φορές στο παρελθόν», ενώ υπογραμμίζει ότι «στην Marketing Greece έχει δοθεί το δημιουργικό, το οποίο σε επίπεδο δαπανής αποτελεί ένα μικρό ποσοστό του συνολικού προϋπολογισμού».
Αξίζει να σημειωεί ότι υπήρξε έντονος προβληματισμός στο διοικητικό συμβούλιο του ΕΟΤ για την ανάθεση στην MG του δημιουργικού, τον οποίο επέτεινε γνώμη της Ενιαίας Ανεξάρτητης Αρχής Δημοσίων Συμβάσεων, η οποία επεσήμανε προβλήματα σε μια τέτοια ανάθεση, πλην όμως αφενός μεν η γνώμη δεν είναι δεσμευτικού χαρακτήρα, αφετέρου δε το Νομικό Τμήμα του ΕΟΤ, με δύο γνωμοδοτήσεις, επισήμανε ότι δεν υφίσταται κάποιο πρόβλημα στην ανάθεση.
Προβολή του “Greece From Home”
Στο μεταξύ ο ΕΟΤ ανέθεσε στην Marketing Greece Α.Ε., την υλοποίηση προγράμματος διαφημιστικής προβολής της διαδικτυακής πλατφόρμας “Greece From Home” στις διεθνείς αγορές, μέσω programmatic και μέσω Facebook και Instagram, έτους 2020.
Το πρόγραμμα ανέρχεται σε 122.760 ευρώ και η απόφαση αναφέρει τα εξής:
«…1. Την έγκριση του προγράμματος διαφημιστικής προβολής του ΕΟΤ για την προώθηση / προβολή της πλατφόρμας “Greece From Home” στις σημαντικότερες διεθνείς αγορές εισερχόμενου τουρισμού της χώρας μας, ώστε να διατηρηθεί ζωντανή η επαφή μας με τις επιμέρους αγορές κατά την κρίση του κορωνοϊού και να κεφαλαιοποιηθεί η θετική εικόνα της χώρας διεθνώς, ως προς την διαχείριση της πανδημίας, ώστε η Ελλάδα να υπάρχει ως πρώτη επιλογή στη σκέψη του κοινού για την επόμενη μέρα, με δυνατότητα κατ΄ επιλογή και εντολή του ΕΟΤ προς την αντισυμβαλλόμενη εταιρία, τη διαφοροποίηση, μετεξέλιξη και εμπλουτισμό της εν λόγω πλατφόρμας με νέο περιεχόμενο, την προβολή διαφορετικών μηνυμάτων που θα προετοιμάζουν το διεθνές κοινό για το άνοιγμα της φετινής σαιζόν του ελληνικού τουρισμού, καθώς και δυνατότητα προώθησης οργανικών αναρτήσεων των λογαριασμών του Visit Greece σε Facebook και Instagram, τις οποίες θα επιλέξει ο ΕΟΤ.
Η υλοποίηση του εν λόγω διαφημιστικού προγράμματος ανατίθεται στην εταιρία Marketing Greece Α.Ε., η οποία εκπροσωπείται από την κα Ιωάννα Δρέττα, Διευθύνουσα Σύμβουλο, σύμφωνα με την υπ’ αρ. εισερχομένων ΕΟΤ 4306/11-05-2020 πρόταση της εταιρείας και πρόγραμμα μέσων .
Πηγή money-tourism.gr
(Φώτο αρχείου)
